随着农历新年——春节假期的到来，国内旅游业呈现出一片热闹繁荣的景象。据数据显示，春节期间，我国景区门票订单量同比大幅增长超6成，揭示了国民在后疫情时代对休闲娱乐与文化体验的强烈需求。

从出游人群结构来看，家庭成为了本次春节出行的主力军。其中，亲子游和父母同行的比例显著提升，亲子订单占比高达45%，父母同行订单也达到了16%；而在境外游市场中，亲子游更是占据了半壁江山，亲子门票订单占比达到58%，显示出家庭成员间共享旅行时光的重要性日益凸显。

在交通方式选择上，更多人选择了飞机作为返乡或出游的主要交通工具，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约为1200元，较去年同期上涨近两成，反映出人们对于高效、舒适出行方式的偏好。同时，在游玩项目的选择上，用户更愿意为优质的旅游体验买单，今年春节国内门票玩乐订单的客单价突破400元，比去年翻了一番，而境外千元以上的高品质订单量更是达到了2019年的2.7倍，显露出消费者对旅游品质升级的明确追求。

值得注意的是，定制游以其自由灵活、个性化十足的特点，在春节期间实现了爆发式增长，订单总量同比增长超过5倍。其中，西安、丽江、阆中等地以浓厚的年味为主题的定制旅游线路尤其受到热捧，订单增长率甚至超过了10倍。这背后折射出游客在春节期间更加倾向于深度体验当地文化和民俗活动。

另外，随着假期安排的提前确定性增强，游客开始更早地规划行程。相较于去年春节约70%的定制游订单集中在出发前7天内及春节期间下单，今年大部分定制游订单在节前20天就已经完成规划，这不仅反映了游客对旅游计划的周密性和预见性的提升，同时也体现出旅游服务行业在应对节假日高峰需求方面的准备更加充分。

据统计，今年春节期间定制游的平均订单金额约2.8万元，同比增长24%，人均消费约为5300元，同比增长21%，可见游客对于高质量、高附加值的旅游产品有着更高的接受度和支付意愿。

在旅游形态方面，集行程规划与陪同导览于一体的包车向导玩法异军突起，成为春节旅游市场的一抹亮色，特别是对于携家带口的出游群体来说，他们更倾向于预约专业的向导，以便更好地深入体验目的地的文化内涵和独特魅力。

总结而言，今年春节假期旅游市场的表现，不仅体现了国人旺盛的旅游消费需求，也揭示了旅游消费升级的新趋势——注重体验感、追求个性化、提早规划以及乐意为品质服务付费。丽江等地区年味主题定制线路的火爆，正是这一趋势的具体体现。未来，旅游服务提供者应继续深挖用户需求，创新旅游产品和服务模式，以满足消费者日益多元化、个性化的旅游期待。