德城区印刷公司联系方式

最近写了几篇量都不理想。我意识到我并不是重新捡起来什么，而是从头学习。在手机阅读环境下，从朋友圈开始传播。我不在意量，但是在意朋友们的兴趣。如果一篇文章无法从朋友圈开始传播出去，多半它是失败的。

这是一种新技能吗?我突然意识到它不是！想想在古代，印刷术不发达甚至还没有印刷术的时候，一篇文章是怎样开始传播的?它一定是从作者身边开始传播的，从朋友、家人、学生。像孔夫子、柏拉图们那样。你写，你是对着特定的熟人去写，你琢磨他们的喜好，尽量去写他们感兴趣的东西、他们愿意传播的东西。文章最早可能就是这么来的。

但是印刷术和出版商改变了这个习惯。你不再为朋友写作，你面的的是一群不特定的假想读者，你假定他们拥有普遍化的阅读习惯和喜好，乐于接受普遍化的观点，自信到极致这些观点就被称为真理。印刷术并不总意味着进步，由于宣传的出现，它也把某些人类社会推向专制与极权的顶峰。所谓宣传，就是向不特定的假想人群大规模地推销特定观点，所以它缺乏人性，缺乏个性，还有我在本文最后会提出，它很可能集中了印刷术的黑暗面，把人们引向懒惰和粗砺。

对于印刷时代的写作者来说，当然还存在另一种情况，那就是为审查者而写，不管这个审查者的名字叫出版商，还是叫总。你们可能成为朋友，但是当他们履行职责的时候，你只是在完成合同。或许你会期待他们真心喜欢，但是你知道这并不重要。他们坐在那个位子上，是因为据说他们懂得读者的真正需求，而读者不会被他们定义为朋友或者亲近的人，否则就是不职业的。

一方面不知道具体为谁而写，一方面不免于自我审查，大概这也是印刷时代的典型特征。当然好文章依然会出现，但它们必去依靠出版发行环节的一锤定音。二次传播甚至多次传播，所谓一纸风行，那是小概率事件，事实上大多数写作者也并未寄希望于此，基本上大家看重的还是印刷数和发行量。这个习惯甚至一直延续到门户网站，考核UV和PV，其实还是发行量的翻版。

但是在手机时代的社交媒体上，上述传播规律失效了。除了营销号，你朋友再多恐怕很难上千，这就是你传播的起点。你写东西的时候，他们的脸在你眼前闪现，你了解他们很多人的口味，你为他们而写。甚至你还会去猜，朋友的朋友可能会是些什么人，你怎样写才更可能一圈一圈地扩散出去。事实上，研究这个问题的人已经远比我们想象的还多，各种尝试，例如最好抓什么样的选题，怎样分配小故事来控制阅读节奏让你一直保持注意力，怎样填充图片来为阅读打隔断。当然一些似是而非的观点也在不断的纠正中，例如腾讯网昨天推出报告声称，其实读者在手机上完全有兴趣阅读更长的文章，而不是像以往那样只被定义为碎片化阅读。这个我比较相信，因为手机屏幕小，除了文章本身，不可能在阅读界面上再强行塞给你别的东西，而PC网页上总想给你挂尽可能多的花花绿绿的“相关”内容，把你想象成溜进糖果商店的儿童。

我检讨自己那些失败的写作，也有几点教训可以分享给大家。除非运气特别好，或许纯粹的评论稿是没有前途的。在报纸年代，评论是高端内容。但是在手机上，恐怕很少有朋友愿意看一篇纯评论，因为他不会感觉那是专门对着他写的，也就没有兴趣再去传播。

带着强烈情绪特别是愤怒情绪的文章不太容易传播。说得刻薄一点，不要用你的情绪去绑架朋友们的智商。除非极特殊的情况，他们没有义务在最强烈情绪的频段跟你产生共鸣，他们有他们的生活。印刷时代你可以用最强烈的情绪去绑架虚拟的受众——如果你的文章发的出去的话，但是朋友不能绑架。我猜，这甚至可能是传统媒体走入困境的原因之一。

要把自己放在一个平视的位置上，而不是一个站在虚拟肥皂箱上的演讲者。印刷时代，写作者会不自觉地爬到虚拟肥皂箱上，因为他不知道读者是谁，他会本能地试图站得更高一点尝试去看到更多的人，虽然事实上他谁也看不见。但是很显然，朋友圈需要你坐下来，虽然可能最终你讲的是大道理，但你也要尽量从很体贴的角度进入——hi，我跟你讲一件好玩的事。我前边讲过，文章最早本来就是这么写的，孔子都说：亲，你知道人生最快乐的三件事是什么吗。

写到这夜已经很深了，明天还得上班，还有些经验教训留待以后再写。最后讲讲我思考了很久的东西。

我曾经以为，手机时代改变人们的阅读习惯，会创造出全新的文体，它承载思想的方式跟过去相比也会发生极大变化，很多经典作家的写作方式肯定过时了。现在我又有了一点不同的想法，这种创新在很大程度上可能也是某种回归，回归到文章最初的状态，我们重新学会对着最亲近的人说话，去捕捉他们最细微的情绪，触碰他们最具体的爱憎悲欢，以赢得他们的认同为写作的第一动力。

在这个意义上，除了少数最敏感的写作者，印刷时代很可能也是一个纵容懒惰与粗砺的时代，这是它的黑暗面。